V1就是英文visual identity的縮寫，其含義是名字和標志設計的視覺形象識別。巨的是突出名字、品牌、標識的個性與精神，從而使社會公眾和企業員立衛對企業建立一致的深刻的形象。

   Vl設汁的基本內容包括標志、標準字、標準色、象征同案、吉樣圖形等。標志是用一種特殊文字或圖像組成的大眾傳播符號，以精煉之形傳達特定的含義，月的、內容、特征、精神、主張等，是世界各族人民之間相互交流、傳遞信息的視覺共用語言，也是企業樹立整體形象最重要的手段。

   標志包括企業或社團標志、商標與公共標識。企業標念與商標在區別企業及產品特征、宣傳企業及產品形象、建立企業信譽和保護消費者權益等方面具有十分重大的作用，因此成為企業信用、榮譽和價值的象征。例如:海爾品牌價值:1999年265億人民幣、2002年489億人民幣、2003年530億人民幣。

   社會團體標志代表組織的性質、特征、主張、精神等標示性圖形符號。

   公共標識是用于公共場所的識別符號，比如交通標識、安全標識。公共標識具有超語言、超國界的通用性。

   商標即商品標記，俗稱“牌子”，是商品生產經營者或服務提供者在其商品上使用，由文字、圖形、字母、數字、三維圖像、顏色組合或者上述要素綜合構成，具有顯著特征，便于識別辨認的特定標記。

   標準色是企業、社閉、公司及產品使用某一特定的色彩或一組色彩，通過色彩具有的知覺刺激與心理反應，突出和體現企業的經營理念或產品的內容特質。標準色在企業形象的整體系統中，具有強烈的識別效應，如麥當勞快餐店黃色“M”成為其經營策略與信譽的有力工具。

   標志的VI設計以企業理念為核心，便于社會公眾和企業員工產生一致的認同感。標志的vI識別以突出企業個性為法則，達到奪目、易區別不同企業和不同產品的目的，給人留下深刻的印象。一個醒目而意義深刻的企業標志，能夠使消費者在一瞥之間產生一種“感覺”和“想法”—對公司理念的贊同、對產品的認可。比如太陽神集團公潤的太陽神標志，該標志以圓形、三角形的幾何形狀為基本造型，圓形象征冉冉升起的太陽1表示充滿光明、溫暖、生機、希望，也代表健康、向上的商品功能;呈向上趨勢的三角形狀，既是APOLLO(希臘神話中賦予萬物生機、主宰光明的保護神的名字)的首寫字母A，又為“人”字的象征，顯現出企業向上升騰的意境和以“人”為本的服務及經營理念。標志的色彩由紅、黑，白三種標準色構成，體現出企業不甘現狀、奮力創新的整體形象。“太陽神”文字造型根據篆體的主要特征設計而出，與英文APOLLO的黑字體，形成獨具特色的“合成文字”，把這個標志印在包裝箱、招貼畫、公司信封上,簡潔、明確地表現出企業精神、經營理念、產品屬性。太陽神集團公司的商標、產品、企業名稱“三位一體”的整體形象，在公眾腦海中留下了深刻的印象。

   標志的V1創意應以充分溝通為起點。由于世界各個民族思維模式不同在美感、素材、語言、要求上也存在著差異，所以進行標志設計時，第一步就是與客戶溝通，尋找客戶的真實想法，經過與客戶的情感交流，雙方會逐漸清楚彼此的意圖。比如，總部設在英國倫敦的沃爾夫奧林斯公司是一家世界級的標志設計咨詢公司，該公司通過和雅典奧委會的成員交談，意識到他們并不希望把2004年奧運會僅僅辦成希臘的驕傲，他們期望展示奧運會的國際性，這就弄清了奧運會會徽最終表達的主題。有個記者在雅典會徽評委那里見到部分落選的會徽圖案:有雅典標志性建筑帕特農神廟的圖形，有古代陶罐上的投標槍者的圖形，還有形形色色的關于奧運會的奇思妙想圖案。為什么這個深淺不一的藍色背景土的橄欖枝環繞而成的桂冠會徽博得國際設計界廣泛的好評，并促進了希臘橄欖制品的大量出口。沃爾夫奧林斯公司代表說:“我們使用了橄欖枝的形象，意在傳達早期的希臘運動會的純潔和簡單，而且我們知道2側又年奧運會不僅是“回家”，它還是未來奧運進程的一個組成部分，所以我們用橄欖枝的環抱表達了‘擁抱世界’這個主題。既表達出奧運會的歷史，又傳達了國際化的信息，這就是我們獲勝的原因。

  說明:奧運會會徽是宣傳奧運會最具權威性的形象標志。2004年雅典奧運會會徽的主體是一個橄欖枝環繞冠。在古代奧運會中，桂冠代表冠軍的榮耀;橄欖枝象征和平;深淺不一的藍色象征生命、天空和大海。會徽下方是“雅典2004”字樣和奧林匹克五環。

   這樣的例子述有為鮑維斯(Bovls)公司設計的標志:

   此前，這家公司被所有人看作是一個建筑公司，而實際上，它的業務述包括房地產和銀行金融。在鮑維斯公司英文名字右上方一只低飛的鳥代表了公司的追求—敏捷和快速運動，擺脫了建筑業的沉重感。