BIDS名稱策劃

   BIDS是英文brand Identity Desining System簡稱，其構(gòu)成要素的表達(dá)式:BIDS=Ml+Vl+Hl+FI。一個完整的品牌策劃識別成功系統(tǒng)由四個要素組成,即名稱意象識別策劃(簡稱MI)、品牌形象識別策劃〔簡稱VI)、名稱音象識別策劃(簡稱HI)、成名策劃(簡稱FI)。這四者之間各有其特定的內(nèi)容，相互聯(lián)系，逐級制約，共同作用，缺一不可。RIDS品牌策劃識別結(jié)構(gòu)如下圖所示:

   Identity既有“識別、分辨”之意，又含有“獨(dú)立精神”的意思。這部分內(nèi)容主要考慮名字或名稱是否新穎，含蓄典雅，有無不雅不吉的諧一音等，例如百盛商貿(mào)城，“百盛”所喻示的理念，救是百業(yè)繁榮昌盛，一百姓安居樂業(yè)。MI名稱意象識別重視名稱個性鮮明，避免名稱雷同和相似，利于消費(fèi)者辨別。

   在起名時，由于起名者考慮不周，可能出現(xiàn)觸犯民俗宗教信仰或不吉不雅諧音語意的情況。比如:金利來公司的創(chuàng)辦人曾憲梓曾經(jīng)專門談及他的名牌產(chǎn)品“金利來”的定名經(jīng)過，根據(jù)Goldlion英文本意，應(yīng)該叫“金獅”。金獅領(lǐng)帶生產(chǎn)出來就投放市場，但卻遭人們婉言相拒，許多人不愿意戴“金獅”領(lǐng)帶。曾先生很迷惑，有一天曾先生拿了兩條金獅領(lǐng)帶給他的一個親戚，沒想到親戚不高興地說:“我才不戴你的領(lǐng)帶呢!凈輸、凈輸，什么都輸?shù)袅恕！痹瓉韽V東、香港方言，“金”與“凈”，“獅”與“輸”讀音相似。香港人很多。顯然很忌諱“輸”字，當(dāng)天晚上曾先生一夜未睡，為改“金獅”這個名字絞盡腦汁。終于將Goldlion改為意和音相結(jié)合的吉祥名字—金利來，人們從心理上樂意接受這個名字，生意人都希望“金利來”。

   在香港，曾爆發(fā)一場“白蘭地”(法國名浦)和“威士忌”(英國名酒)的銷售大戰(zhàn)。結(jié)果是“內(nèi)竺地”售出四百萬瓶，“戚士忌”卻只售出十萬余瓶，只相當(dāng)于“白蘭地”的一個零頭，論質(zhì)量，“戚士忌”并不比“白蘭地，差。那為何“威士忌”一敗涂地呢?經(jīng)專家分析，問題就出在“戚士忌”這個中文名字.上，“戚士忌”連威士都懼怕，誰還敢買?而.‘白蘭地”是一個多么充滿詩情畫意、令人喜愛的名字啊!可見，名字不單純是一個符弓，在其背后有著思想的寓意、文化的背景、理想的存在、企業(yè)實力的展示。事業(yè)的成功雖不完全取決于名字的好壞，但名字無疑是影響事業(yè)發(fā)展的重要因素。

   濟(jì)南一家商店為招攬顧客出怪招，自名“黑店”。這家商店位于山師東路農(nóng)貿(mào)市場旁邊。門面不到20平方米。其招牌.‘黑店”二字格外顯眼，吸引了不少年輕的顧客。

   記者走進(jìn)該店，發(fā)現(xiàn)其室內(nèi)裝飾也與眾不同、全部為黑色，墻壁也用了黑涂料。店內(nèi)主要經(jīng)營時尚另類服飾。

  “黑店，你敢進(jìn)嗎?”記者隨機(jī)問了一些路過的顧客。一名山東藝術(shù)學(xué)院的女生說;“很另類的名字，我想進(jìn)去看看到底賣什么，黑不黑。”一位附近居住的中年人則表示不會進(jìn)去。山東師范大學(xué)英語系的小王說:“乍一看很好奇，但心里感覺不舒服，進(jìn)去看看，不會買。”

   然而濟(jì)南市工商局一位負(fù)責(zé)人肖女士說:“這種名稱不符合《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》，違背社會精神文明，應(yīng)予以取締。”開張僅三天的“黑店”即被工商所封門。

   MI名稱品牌意象識別強(qiáng)調(diào)名稱個性鮮明，以便擴(kuò)大影響力，名字雷同或名字易混淆是企業(yè)、品牌，店鋪起名的大忌。以我國證券商的名稱為例說明，證券商的名稱可分為“國字頭”、“華字頭”、“方位型”，“地理型”，如:國泰、國元、華夏、華安、華泰，華福、南方、北方、西北、西部、長城、長江、西湖等，這些名稱特別缺乏新意，一點(diǎn)也沒有個性。不利于公眾區(qū)別。